一件針織衫惹的禍！皮爾卡丹告廣州摩登百貨商標侵權索賠300萬

廣州新三板公司摩登百貨（430689.OC）11月24日披露了一則涉訴公告，公司涉嫌未經授權使用全球知名品牌皮爾卡丹「pierrecardin」的商標，構成侵權，被一家溫州企業起訴，索賠300萬。

起訴摩登百貨的這家溫州企業為誠隆股份有限公司，法定代表人孫小飛。公告顯示，原告誠隆股份在被告摩登百貨位於廣州市天河路611號的摩登百貨四樓「pierrecardin」專櫃購買一款針織休閑衫及一款針織衫產品，認為該產品屬於原告所擁有的商標專用權的商品範圍，且經營場所、產品及包裝上均使用了「pierrecardin」、「皮爾卡丹」及圖形商標。原告認為被告未經原告許可擅自在針織服裝商品長期使用上述商標的行為構成侵權。

註：以上圖片來源網路，並非涉訴皮爾卡丹專櫃

原告提出，要求被告立即停止侵害原告商標的行為、並銷毀全部侵權商品，並賠償原告經濟損失人民幣300萬元，以及原告因維權所支出的合理費用人民幣12793元。目前該案尚未開庭。

摩登百貨始創於2002年6月，是一家廣州知名民營百貨企業，2014年4月15日掛牌新三板，公司主要銷售時尚穿戴類品牌商品。2015年-2017年上半年，公司營收8.61億元、7.47億元、3.49億元凈利潤分別為702萬元、-546萬元和874萬元。

一個法國的知名老品牌侵權案，為什麼是兩家中國企業在打？這可能還要從皮爾卡丹在中國的品牌授權之路說起。

品牌濫用把一線國際大牌「玩壞了」

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皮爾卡丹「pierrecardin」創始人皮爾·卡丹先生在1950年創下這個法國品牌，最初以女裝為主要領域，服裝上市之後憑藉其精湛的設計、鮮明的色彩以及親民的價格迅速獲得市場認可和青睞。

目前，皮爾卡丹涉及的領域除了女裝之外，還有男裝、童裝、飾物、皮具、皮鞋、床上用品，汽車、飛機造型還有酒店經營等等，幾乎無所不包。

為了打開更多的市場，皮爾卡丹一邊不斷擴大公司規模，一邊開始它的技術轉讓和品牌授權之路。皮爾·卡丹通過轉讓技術，把設計方案賣給了生產廠家，把商標使用權轉讓給經營者，他可以從營業款中提取7%-10%的技術轉讓費。

據悉，在上個世紀，世界五大洲的80多個國家裡，每天約有600多家工廠在按照皮爾·卡丹的設計，製造"卡丹"牌和"馬克西姆"牌（皮爾·卡丹1981年以150萬美元買下的餐廳）的各種產品。有5000多家"卡丹"與"馬克西姆"專賣店，其年營業額已超過100億法郎，總資產估計已達到10億美元。

上世紀70年代，皮爾卡丹開始進入中國，那時候，中國人的服裝還是清一色的軍綠色。皮爾·卡丹是第一位來中國的歐洲設計師，皮爾卡丹也是最早進入中國的國際品牌。之後迅速打開中國市場。80年代的國人以穿皮爾卡丹服飾為榮。媒體報道稱，在上個世紀90年代前後，皮爾·卡丹在中國的市場份額高達40%。

然而，隨著皮爾卡丹品牌的濫用，四處授權經營，以至於市場上誰都可以貼上「皮爾卡丹」的牌子進行生產。2009年，皮爾·卡丹僅在中國就有24個代理商，品牌被授權用到了男裝、牛仔裝、童裝、箱包、領帶、雨傘、毛巾等800多種產品之上，這些商品的總銷售額每年有15億美元。

而由此帶來的產品質量參差不齊、質量差等問題也不斷收到消費者投訴。盲目追求利潤的皮爾卡丹也因此屢上質量黑榜，品牌形象受損。

溫州企業誠隆股份3.7億「接盤」中國區部分商標使用權

2009年9月，誠隆股份有限公司與皮爾卡丹公司簽署合同，以3700萬歐元（約3.7億元人民幣）的價格，正式取得皮爾卡丹中國區皮具、針織服裝、皮鞋等部分商標使用權。

當時，據媒體報道稱，因為誠隆股份如此「大手筆」的收購，皮爾卡丹部分商標更換東家，或將導致其他經銷商出局，部分擔心利益受損的經銷商還「主導」了一場「一女嫁二夫」的鬧劇，試圖抹黑皮爾卡丹。但隨著此次收購的塵埃落定以及皮爾卡丹方面的聲明，這些傳言也不攻自破。

也正因為此次的收購，才有了前面誠隆股份告摩登百貨商標侵權一案。

有誠隆股份這個「大當家」在，小企業再想隨便打上皮爾卡丹的商標售賣，可能就沒有這麼方便了，因為分分鐘可能會被人家派出去的「卧底」消費者舉報，引來動輒幾百萬的索賠。

不過話說回來，皮爾卡丹在中國民眾的心中早已從一線國際品牌的「神壇」中掉落，僅依靠誠隆股份這樣的維權就能挽回皮爾卡丹在中國市場的地位嗎？

文 / 慧慧