互聯網時代，最有價值的應用是什麼？毫無疑問，是社交，不論是微信、微博還是Facebook或者Twitter。這些社交媒體的出現，都讓人們有了更快獲取信息的途徑與渠道，同時在社交媒體平台中由於用戶也在不斷產生新的內容，因此獲得了非常龐大數額的寶貴財富。

新年伊始，Facebook首席執行官馬克•扎克伯格的焦慮，讓我們到了的區塊鏈徹底顛覆社交媒體的曝光。

在每年的新年願望里，小扎都會列出他關切至甚的一個點，從學習漢語普通話到走訪美國每一個州，都一一兌現。這些願望的確立，既是個人的興趣使然，但更多的還是工作壓力驅使。作為一家市值高達5400億美元的科技公司的掌舵者，小扎的焦慮在今年體現得格外明顯。

這也是小扎第一次公開承認，Facebook偏離了原先的軌道，處於巨大的困境之中：「我們想阻止所有錯誤與濫用，但是現在執行的政策與防止濫用的工具有太多錯誤，如果今年能成功，我們在 2018 年結束時才能步上正軌。」

我們也設想一下，全球人們在facebook上花費了多少時間？ 有多少美國的GD被浪費了。同樣的道理：facebook用了你的社交關係，用了你的內容，佔用了你的時間，然後推廣遊戲和廣告給你變現，它上萬億的市值跟你一毛錢關係沒有。 包括我們常玩的微博、微信也是如此。

Facebook 想用數字貨幣來革自己的命，搶在別人去革它的命之前。把用戶創造的數字資產分給用戶，讓facebbok真正變成人人擁有的facbook.

扎克伯格的這一表態，凸顯出社交網路自誕生以來正面臨一個巨大的轉折。

中心化社交媒體的通病

最早的時候，社交媒體吸引用戶的原因之一，在於資訊在此地的無障礙爆炸。這種傳播的模式突破了傳統新聞媒體的「我讓你看什麼」，人人都可以發聲，所有的資訊都有被瀏覽的機會。

但是隨著社交媒體逐漸成熟起來，情況開始生變。它們開始有選擇性的篩選信息，買熱搜、上熱門、花錢的廣告位，用戶看到的不再是原生信息，而是平台想讓你看到的東西。

也就是說，平台也開始篩選資訊，無論是刻意的搜索熱門，還是廣告商獲得的優先顯示的機會，內容的呈現已經開始嚴重傾斜。使用者不再能主宰自己看到的資訊。

原創作者也心存不滿。他們的高品質內容多為平台做嫁衣，自己收穫了百萬流覽，數千點贊，一時名聲大噪，然而實際上的經濟利益卻多數流到了平台方。

且隨著大眾越來越明白新聞的價值，使用者也變得不願意把私密的個人資訊分享出來。社交媒體掌握的個人資料不但對官方公開，也曝露在廣告商面前，包括Facebook、Instagram、Snapchat或者是與它們對標的類似產品，絕大多數的社交媒體都存在隱私泄露的風險。

而且，隨著微信、微博、Facebook、亞馬遜、谷歌等公司逐漸築起壁壘，讓一系列的媒體服務局限於數個巨頭手中。他們曾經打散了資訊傳播的權力中心，但他們現在又建立起了另一個集權中心。

換句話說，社交媒體開始失去自己的優勢。

區塊鏈或打破社交媒體格局

區塊鏈的出現，給了解決這些問題的一種可行性思路。其中的去中心化社交媒體平台更值得大多數人期待，所有的榜單都能夠儘可能真實的顯現出來，而不會出現買熱搜上榜的情況。

僅僅憑藉現有的技術，在一些社交平台上，還是難以根除假新聞、網路霸凌，甚至數據隱私保護和過度商業化的問題。

區塊鏈的出現，可能會提供一種可行的解決思路。區塊鏈有三個重要特徵：不可變性，溯源和分散式共識。在新年願望中，扎克伯格也傳達出對於區塊鏈和加密貨幣技術的期待，宣布將深入研究加密貨幣及加密技術，了解相關技術如何應用於Facebook的服務。

相比現有的以Facebook為代表的傳統社交網路，基於區塊鏈的新一代社交網路至少有兩大特點極具顛覆性：

特點之一是去中心化的網路結構。

和同時代的主流公司一樣，現有的Facebook無疑也是中心化網路，Facebook本身扮演了巨大的中介平台功能。而區塊鏈從技術上是一個分散式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信性。對於普通用戶而言，它本質上就是一個可信任的無中介網路平台。而運用到社交網路上，就是可信任的點對點的社交平台。

特點之二是用戶信息的高度保密。

傳統社交網路的數據都是儲存在平台方的伺服器上。早在 2012 年，Data Center Knowledge 估計 Facebook 共有 180000 台伺服器，如果這些伺服器遭受攻擊，後果難以設想。而在區塊鏈環境下，社交網路允許用戶在自己設備上運行節點接入網路，節點與節點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網路節點上，形成一個分佈雲。按照區塊鏈技術來說，數據是冗餘存儲，數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。

分散式資料庫可以幫忙社交媒體的用戶更好的控制自身信息的隱私，普通用戶也回復了更多的權利，區塊鏈支持下的社交平台，可以擁有更可靠的內容排名和社交系統。

去中心化的社交平台什麼樣？

區塊鏈從技術上是一個分散式賬本的解決方案，不可篡改記錄，保證了真實可信。但是對於普通用戶而言，它本質上就是一個可信任的無中介網路平台。而運用到社交網路上，就是可信任的點對點的對等社交平台。

這並不僅僅是一種理論的設想，目前已經湧現了一波基於區塊鏈技術的社交產品。

以色列特拉維夫有一家名為Synereo的公司，試圖挑戰中心化社交網路現狀，挑戰的方式就是通過區塊鏈技術，形成點對點網路。

Synereo社交網路跟Facebook和Twitter剛好相反：一是無法記錄、存儲任何個人信息；二是不會向用戶推送精準廣告。

Synereo社交網路允許用戶在自己設備上運行節點接入網路，節點與節點之間實時互連，用戶信息以加密形式存儲在網路節點上，形成一個分佈雲。按照區塊鏈技術，數據是冗餘存儲，數據只有掌握了秘鑰的人才能查看。網路會向做出存儲和算力貢獻的用戶提供補償。此外，也會向創建和維護內容的用戶提供獎勵。

這就是Synereo的創始人Dor Konforty 一直強調的，要創建一個「不通過收割用戶信息進行變現的社交網路」 。用戶之間的交互，比如發消息、發文章、發圖片、發視頻，都是點對點進行，用戶還可以發布收費的內容，並通過AMP（本地加密貨幣）收費。AMP是一種替代幣。

去中心化的社交媒體平台還有Steemit、Yours。其中Yours更加專註，想做基於比特幣的內容創造者社交媒體平台。它的口號是很簡單：你負責創造或發現好內容，Yours負責幫你賺錢變現。（Yours is a way to earn money by creating or discovering good content. ）

Yours的開發者StevenMckie曾在博客中寫到：互聯網自身就是網路，Yours的點對點網路是基於互聯網這個大的網路，它可以讓所有其他網路內容變現。Yours平台把內容控制權完全交給用戶自己，用戶可以創建頻道，獲得創作收入。

跟Syner使用替代幣AMP不同，Yours的變現貨幣採用了成熟的比特幣。

作為使用區塊鏈和torrent技術創建的視頻共享平台，由創作者，觀眾，廣告商組成的社區，Flixxo承諾隨著成長將會更加完善。

Flixx的Flixx加密貨幣是平台經濟的核心。因此，當內容創作者將視頻上傳到網路時，他們可以設置收入參數，來確定欣賞特定內容所花費的Flixx費用。

此外，他們可以設置將收入的百分比，分享給在其設備上分享視頻的用戶。廣告客戶也可以使用Flixx幣在視頻上獲得內容贊助的功能。用戶可以花時間查看贊助的內容，以獲得Flixx幣。

它的工作原理很像一個torrent平台。然而，取代了用戶偏好，Flixxo的經濟，用參與激勵，提供了可持續發展的商業模式。

區塊鏈的技術讓沉寂的社交媒體創業開始有了新的希望。原來的社交媒體，主要是在交互層面的創新，比如Twitter的廣播式的信息發布，Snapchat的閱后即焚等。但今天的基於點對點的社交網路提供了一個新的思路。

當然，去中心化的興起也與所有民眾越發重視自身權利有關，在對待個人數據以及自身隱私問題上，已經被積壓太多能量，這股能量若沒有得到有效緩解，現如今所有的社交媒體平台都有可能會被顛覆。也唯有把中心化系統的權利歸還到人們手中，這樣才是今後必然的趨勢。

如今不管是中國還是美國，都已經開始在區塊鏈社交上進行探索。但Facebook、Twitter、微信、微博等超級社交平台採納區塊鏈技術的速度和範圍，目前這四家之中，只有Facebook宣布了要嘗試使用，但對於扎克伯格來說，2018年也只是先行了解和研究，而不會大範圍落地。這四家平台中哪怕只有一家率先宣布全面應用區塊鏈技術，那麼就意味區塊鏈社交時代全面來了。但是在瞬息萬變的互聯網行業，越早介入，誰就越有可能拔得頭籌。

《區塊鏈革命》合著者Don Tapscott就提示，去中心化這件事情，絕對不能依賴剝奪用戶剩餘價值的大公司。

或許，在不久的將來，一個以區塊鏈技術搭建新型社交平台會帶給我們不一樣的驚喜。