毛主席軍事思想繼續放光芒,這16字訣助張小龍統治移動互聯網

作為騰訊高級副總裁的張小龍,每周都要去深圳參加例會,但是張小龍總以「起不來」為借口不去。馬化騰說,「以後讓我的秘書叫你起來。」後來張小龍又說「路上太堵,怕趕不上」。於是馬化騰每星期都派車來接張小龍,直到他再也找不出任何借口。

張小龍就這樣有些不情願地,半推半就地走出了他的世界,走到了商業第一線,走上了馬化騰走過的那條路——從將產品視作藝術品一般精心雕琢的孤獨藝術家,逐步蛻變為產品和商業兼顧的引領者。

小程序就是他魚躍龍門,完成蛻變時的產物,不同於其他精心雕刻的藝術品,小程序是他從自身剝離下的野心。

在2016年12月28日的廣州公開課上,張小龍曾表示:「我的腦袋裡沒有克制兩個字。我只是覺得,這個事不應該做或者做不到,所以我不做。這並不是克制。」曉芳第一次聽到這話沒有太多感覺,但在結合小程序誕生之初,張小龍對它的期望「連接一切」、以及如今小程序的崛起之勢,再看,曉芳細思極恐。

張小龍恐怕跟任正非一樣,走的都是毛澤東的路子。瞧瞧他那番話,翻譯過來的意思不就是說「我的目標一致很明確,就是連接一切,整個社會、整個世界,沒有任何克制,佛擋殺佛,魔攔除魔,該做的時候誰也攔不住,做不到的時候就自退一步,穩坐釣魚台。」這跟毛澤東反圍剿作戰的十六字訣有何區別?!

「敵進我退,敵駐我擾,敵疲我打,敵退我追,游擊戰里操勝算。大步進退,誘敵深入,集中兵力,各個擊破,運動戰中殲敵人。」

當年,毛澤東初上井岡山,不過千餘人,朱、毛會師后才擴大到萬餘人,面臨人數是自己幾十倍的敵軍的5次大規模「圍剿」,除了第五次「圍剿」因王明「左」傾路線的錯誤指揮而失敗以外,前四次反「圍剿」都取得了巨大的勝利,靠的就是十六字訣。敵人每一次都以堂堂之陣洶洶而來,以殘兵破甲、狼狽奔逃,一聽進入蘇區就談虎色變。

這十六字訣,是毛澤東戰略指導思想的高度概括,而張小龍也將這十六字訣用的令人嘆服。

看點

01

雙十一奇襲京東和阿里

前幾年,「微信電商路」被不少人吐槽不已,然而,誰也沒想到,今年小程序以衝天之勢虎口奪食,成為雙十一的「第二戰場」,在曉芳看來,這背後少不了張小龍的影子。

先是在8月18日,小程序升級「能夠快速獲取發票抬頭」,這功能一出,再加上拼多多、愛鮮蜂、蘑菇街在小程序的良好銷量,讓不少人紛紛預測小程序是再次狙擊電商的節奏,阿里和京東也對其暗自觀察,但接連兩個多月,小程序並未有進一步的動作。

而11月2日,小程序放大招,更新兩大功能「小程序內可直接打開網頁;進一步降低了開發成本,讓小程序體驗更完整;可關聯 500 個公眾號,可搶佔更多用戶群體。」瞬間引發一陣「午夜熱潮」,讓不少企業、商家對小程序有了更大的憧憬,紛紛入駐小程序。

沉寂過後的這一大動作,引來阿里和京東頻頻矚目,但或許是雙十一大促在即,也或許是對騰訊做電商一事仍嗤之以鼻,馬雲和劉強東的注意力再次向彼此身上轉移,你來我往,試探交手。

兩次撲空,再加上距離雙十一已然不滿3小時,天貓和京東便不再過多在意小程序。沒成想,11月10日晚9點58分,張小龍對電商這一曾經的痛腳,表現出了志在必得之勢,更新了小程序的兩大功能:小程序可通過公眾號文章底部廣告位推廣;發布「小程序開發助手」。全力助攻小程序電商,布局奇襲雙十一全球購物節。

「拼多多在雙十一期間的日均訂單量超過了京東,僅次於天貓」、「蘑菇街小程序拉新數據碾壓 App」,小程序電商在這個雙十一集體瘋狂了。

電商成為小程序逐漸起勢最關鍵的推手,狗大戰的硝煙下,微信小程序成為另一批電商的新大陸。

據統計,當天蘑菇街小程序新客成交佔比App 的 4.2 倍,購買率比 App 高 16.1%;京東小程序的瀏覽量也達到了 16371 萬。

經過雙十一的洗禮,小程序電商雖遠不能對天貓和京東構成威脅,但也足夠吸引成千上萬中小電商的注意力,讓他們看到除阿里京東外,其它更多的可能性。再加上首批入駐,如今已然成為現象級爆款的小程序頻頻刷屏,一遍又一遍的撩撥電商創業者們的神經,他們「屈服」於小程序的誘惑也不過是時間的長短。

張小龍的這一「截取雙十一流量大法」,可謂是將「敵進我退,敵駐我擾,敵疲我打,敵退我追,游擊戰里操勝算」發揮的淋漓盡致,一舉多得。

看點

02

收割線下流量

張小龍最初對小程序的定義中,激活線下流量是真正的核心,比起線上的遊刃有餘,線下是騰訊完全陌生的地盤。不擅長地推、也不了解鋪量奪城,這件事任重道。

共享經濟卻給了微信彎道超車的機會,不同終端堆滿線下的共享經濟成為微信手中的新籌碼。

比如摩拜,算得上是最早的爆款小程序了,通過掃碼完成線下服務,即用即走,甚至比 App體驗更好,2 個月就為摩拜帶來了 50% 的拉新。據阿拉丁的數據顯示,如今超過 95% 的共享單車都支持微信小程序掃碼開鎖,日均新增用戶佔比達 15%。

小程序能夠靈活的滿足不同的線下需求場景,伴隨共享經濟的繁榮,充電、迷你 KTV,共享單車等共享產品層出不窮,這些終端每天數以千萬計的使用量,對小程序的普及而言是無比珍貴的資源,能夠非常準確、具象的告訴用戶「小程序到底能幹什麼、該怎麼用?」。

這與毛澤東的「大步進退,誘敵深入,各個擊破,運動戰中殲敵人」有著異曲同工之處。

過去,張小龍習慣站在領導者後面,而現在他走到了第一線,不僅在戰略上向毛澤東致敬,在眼觀格局上也在逐步向毛主席靠近。

將理想照進現實,毛澤東成就的是全國一統、告別戰爭的革命價值,而張小龍則正在向著小程序連接一切的皇圖霸業前進,而今小程序的崛起已無人能擋,做不做小程序,你心裡沒點數嗎?

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