54億入股居然之家，阿里此舉是否涉嫌壟斷？

2月11日上午消息，阿里巴巴以及關聯投資方出資54.53億元人民幣，戰略投資北京居然之家投資控股集團有限公司，獲得居然之家15%的股份。

居然之家是國內家居行業的龍頭企業，在全國開設的門店數量已經超過220家，市場銷售額超600億元。阿里巴巴此番入股居然之家，聲稱將基於阿里的新零售技術，打造雲裝修平台，實現選建材、買傢具、裝修設計的升級。市場認為，這是阿里巴巴全面啟動新零售戰略之後，在家居生活領域的一次重大行動。

撇開這起併購案的商業意義不談，在此僅就法律上來探討一下，阿里此舉，是否涉嫌反壟斷問題。對此，我們可以先來看看前不久歐盟處罰谷歌的案例。

2017年6月，歐盟委員會宣布，由於谷歌在搜索結果中偏袒自家服務Google Shopping，決定對谷歌處以24.2億歐元(約合27億美元)的罰款，此外，歐盟還要求谷歌應在90天內結束其反壟斷行為，否則最多將對谷歌母公司Alphabet處以全球日平均營收5%的天價罰款。這也是歐盟反壟斷史上最大的單筆罰金。

有人替谷歌喊冤，認為谷歌是世界上廣告收入最高的公司。哪個客戶給錢多，就給廣告好位置，這不是天經地義的事情嗎？持這個觀點的人在認識上有一個誤區，因為歐盟發現，谷歌已經不僅僅是一家「廣告公司」，同時還是一家「電商公司」，更為嚴重的是，谷歌利用其在搜索引擎市場的主導地位，將它自己Google Shopping（谷歌購物）所提供的商品和服務置於網路搜索的首位，這一結論是歐盟在分析了17億條谷歌搜索序列后得出的（看來歐盟的反壟斷調查人員，也是夠拼的）。

所以，判決出來之後，谷歌雖然不服，但還是乖乖地把罰款交了，把系統改了。

也有人說，歐盟這是針對美國企業的「報復行為」，這起罰款案件背後有沒有政治考量，我們無從置評，但歐盟對於商業壟斷行為一貫以來的態度都是」零容忍「，做出這樣的處罰並不令人意外。

比照上述案例，我們可以看到，阿里巴巴入股居然之家的行為，和谷歌幫自家電商」打廣告「的行為，在性質上有相似之處。

阿里巴巴旗下的淘寶和天貓，究其本質，就是」網上市場「，這就相當於你去菜市場，賣菜的都是各個攤主，而不是菜市場管理員。如今，眼看著這個市場開始火了，特別是有幾家特色攤位的生意日益紅火，菜市場管理員突然提出，要入股這些攤位。這些攤主當然願意，一是不敢得罪市場管理員；二是市場管理員入股以後在攤位位置、評比先進時可以獲得照顧；三是還可以找機會收拾一下競爭對手。

這樣一拍即合的生意，自然很快就能成交，而且不是單一現象，如今阿里已經在快消商超、服飾百貨、餐飲美食、數碼家電、家裝家居等八個領域，以」新零售「的名義全方位入股。只不過如此一來，對於哪些在淘寶和天貓上苦心經營的」小攤主「們，面對這些阿里系的」新成員「，競爭起來就平添了很多困難。

也有人說，這是」新零售「打通線上線下的嘗試，是一種商業模式的創新，對此應持寬容態度，不應求全責備。

關於個問題，歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格(Margrethe Vestager)明確指出：「不可否認，谷歌開發出了許多創新產品和服務，在很大程度上改變了我們的生活。但是，谷歌濫用其在搜索市場的主導地位推廣自家服務Google Shopping，打壓競爭對手的服務，谷歌的這種行為已經違反了歐盟的公平競爭法規。它阻止了其他公司的產品與其同台競技。更重要的是，它抹殺了消費者的選擇空間，遏制了創新。」

歐盟反壟斷專員瑪格麗特·維斯塔格

「這最終會關上創新的大門。」 在葡萄牙里斯本舉行的Web峰會上發表演講時，維斯塔格爾女士如是說。