紅牛，到底是泰國的驕傲還是奧地利的驕傲丨奧地利維制教育分享

隨著社會不斷發展，人們工作、學習強度越來越大，功能性飲料也就應運而生

說到能量功能性飲料，無論現在出了多少種五花八門的品牌，似乎第一個想到的就是紅牛。

當你覺得體力不支，無法前進時；來上一罐Red Bull，你就能逾越自我，實現夢想。如同奧地利Red Bull的口號：紅牛給你一雙翅膀 （Red Bull verleiht Flügels）

等等，有人會問，紅牛不是泰國的嘛？

這是百度百科的截圖，上面卻也沒說明白紅牛到底屬於哪個國家？

那今天，維制教育小編就帶大家看看紅牛的，前世今生。

紅牛源來緣起

最早含牛磺酸飲料的想法其實來自於日本，二戰之後，他們被賦予幫助日本飛行員提高能力的期望。但直在上世紀60年代，一位名叫Chaleo Yoovidhya的泰國人才真正實現在自己創立的醫藥工廠里研製出這種「神奇」牛磺酸飲料。試喝過後，發現這個飲料會讓人能量滿滿，特別有精神。

於是他給這款飲料起名叫Krating Daeng，在泰語里是「紅色的牛」的意思。

這款飲料裡面含有水、糖、咖啡因、牛磺酸，氨基磺酸和維生素B等成分，一經推出后，經常被夜班工人、長途貨運的駕駛或泰拳選手拿來當作提神與健身用。成為泰國藍領階級最喜愛的飲品之一。

而這位名叫Chaleo Yoovidhya的泰國人實為一名泰籍華裔，他出生於海南文昌，長於泰國，中文名叫許書標

Krating Daeng終遇伯樂

雖然Krating Daeng作為新興的能量功能性飲料，在泰國及東南亞區還頗受藍領階層的歡迎，但是始終沒能擴展到其它階層市場，以至於銷量一直無法再次得到攀升。

正當這時，在德國Blendax牙膏公司(后被寶潔收購)做銷售的Didi剛好到泰國曼谷出差，一下飛機就被時差弄的暈沉沉，無法調整到平常的工作狀態。

而在曼谷市區乘坐人力車時候，他發現車夫在喝一種名叫Krating Daeng的飲料。出於好奇，於是他也到藥店里去購買了這種飲料。結果沒想到，喝完之後疲憊一掃而光，渾身充滿能量。

Didi對這款飲料充滿著好奇，因為他從未想過一款飲料居然會有如此的功效，或許是常年坐銷售養成的習慣，這時，一個點子浮現在他的腦海中：為何不將這款飲料帶到歐洲銷售？

敢想敢做的他，立即找到「Krating Daeng」的創始人許書標，提出進行合作將「Krating Daeng」推向全世界計劃。

而正愁如何將「Krating Daeng」提高銷量的許書標與Didi一拍即合，於是兩人決定各出資50萬美元成立公司，兩人分別持有公司49%的部分，而剩下的2%由許書標的兒子許書恩來持有。而Didi來負責公司的實際運營。而公司選址就定在奧地利的薩爾斯堡州。

圖為Red Bull 奧地利總部

Red Bull誕生並走向世界

1982年在與許書標共同建立Red Bull集團后，Didi 策劃的第一款全新的功能性飲料Red Bull Energy Drink應運而生。這款飲料與「Krating Daeng」相比，在很多成分上做了調整：減少了針對東南亞客戶的偏辛辣的口感，加入了碳酸等，為更符合歐美地區消費者的口感。

而在市場定位方面，Didi試圖將這款飲料打造成時尚，高檔的，新型運動產品。針對年輕的學生群體，Red Bull公司採取免費贈送的營銷策略在上世紀90年代的青年和體育俱樂部里收穫了相當一批死忠粉。

之後Red Bull通過贊助各類極限運動和體育運動的運動員們，在世界級的賽事里收穫了大量的關注。從1992年起的10年時間裡，Red Bull順利邁入中東歐，西歐，南歐，北歐，美國，中東等地市場，並取得了相當不錯的銷售成績。並且在部分地區的銷售額以超過10%的市場份額在增長。

從1987年4月1日第一罐Red Bull售出起，到2016年， Red Bull共賣出了623，7億瓶。

光2016年就在171個國家賣出了60億罐，當年的銷售額也達到60億歐元，品牌價值達到151億歐，成為奧地利最有價值品牌。

而Didi也因此成功以91億歐元晉陞世界富豪排行榜86位，僅次於保時捷家族，排在奧地利富豪榜第二位。

而在廣告營銷上，Red Bull也是下足了本錢，在2013年時，還曾超越眾多商家成為Youtube廣告贊助第一名。

在體育運動方面，真是把所有的極限體育運動全都囊括在內：Air Race，Cliff－Diving，X－Alps等等，包含的項目有足球，冰球，帆船，攀岩馬拉松和部分F1賽車隊。還有大量的運動選手也是紅牛的贊助對象。Didi自己也買下了一支F1車隊，並讓傑哈德·伯格來執掌F1紅牛二隊，期間曾一手培養出，後來聲名大噪的F1四冠王塞巴斯蒂安·維特爾。

在配送方式上，Red Bull更讓其成為宣傳手段，各種高大上。

紅牛中國的誕生

就當Red Bull在歐洲及世界範圍內風生水起的時，一個名叫嚴彬的在泰國發展的中國商人，也同樣看中了Krating Daeng的商業價值，於是他聯合自己創立的華彬集團和許氏家族企業：紅牛維他命飲料(泰國)有限公司、泰國天絲醫藥保健有限公司於1995年在中國合資成立了紅牛維他命飲料有限公司，擁有了「紅牛」商標在中國的經營權。也就是我們今天在中國常看到的「紅牛小金罐」

在口感方面，中國紅牛相較於奧地利Red Bull少了碳酸的成分，比Krating Daeng甜度更高。

而在廣告營銷上，毫無例外複製粘貼了奧地利Red Bull 的強調運動，極限，等特點。「渴了喝紅牛，困了、累了更要喝紅牛」，「你的能量，超乎你的想象」等廣告語在中國也開始廣為傳誦，「紅牛」品牌也漸漸廣大中國消費者所熟知。

但據中國新金融觀察報描述，近幾年來中國紅牛已經遭遇經營瓶頸，遠不如奧地利紅牛的發展勢頭強勢。後方市場生力軍拚命追趕，前方卻遇到商標授權到期的尷尬窘境。而在2016年底的時候，還傳出消息說，泰國方面不願意繼續向中國紅牛做商標授權。所以這兩年，中國紅牛都已經開始轉而開發新型運動功能性飲料的可能性。而2017年中旬，給中國紅牛生產空罐的奧瑞金就受到泰國紅牛方面的一紙告書，聲稱侵犯了紅牛的商標權，並禁止奧瑞金繼續生產，目前官司仍在訴訟中。

也有傳言說是因為奧地利紅牛想要進去中國市場，提出佔有中國紅牛股份的40%被拒后，而引發中國紅牛商標危機。

紅牛究竟屬於誰

很顯然，無論是中國紅牛，奧地利的Red Bull的商標都屬於泰籍華裔商人許書標所屬紅牛維他命飲料(泰國)有限公司和泰國天絲醫藥保健有限公司所有。

雖然在奧地利和中國的經營都是當地所屬團隊負責，但是許氏企業在當地的股權佔有率都超過了50%。2012年許書標去世后，業界一度傳出許氏家族欲收回奧地利Red Bull自行管理。

雖然目前仍未有變動，但是已經73歲高齡的Didi究竟還能帶領奧地利Red Bull走多久仍是未知。想必到Didi退位之時，Red Bull掌門人之爭定會是場大戲。

不過無論如何，在小編心裡，Red Bull永遠都是Didi的。畢竟身上那雙超越自我夢想的翅膀是Didi給插上的。